東西本屋茶話 vol.03「『この時代に本を売るにはどうすればいいのか』刊行記念トーク」」飯田一史×マルジナリア書店×toi books https://www.youtube.com/watch?v=pFOJGq26mfw 日本人の本の「読む量」は減っていない。「買う量」が減っている。 『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』の著者による、本の「売上を伸ばす」ための提言。 「本が売れない」と１９９０年代後半から言われ始め、四半世紀以上経った。書店の閉店が相次ぐなか、２０２４年以降、国策による書店振興への取り組みが話題を集めた。だが、それらで語られている現状分析には誤りが含まれている。出版産業の問題は読書（読む）量ではなく購買（買う）量である。本書ではまず、出版業界をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して正しい現状を認識する。その上でデジタルコミック、ウェブ小説、欧米の新聞や出版社、書店の先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、出版社と書店に共通する課題ーー「売上を伸ばす」ために何ができるかを提案していく。 ＊本書目次より抜粋 はじめに 第1部　出版業界の課題の本質 ーー「書籍と雑誌」「読むと買う」「子どもと大人」は別の話 第1章　『なぜ働いていると本が読めなくなるのか』はどこが間違っているのか 第2部　打ち手としてのデジタル パブリッシング／ 出版ＤＸ 第2章　マンガがＤＸに成功し、Ｖ字回復できたのはなぜか 第3章　ウェブ小説 第4章　ニューヨークタイムズ 第5章　ビッグ５ 第6章　書店はどうするのかーー 欧米の本屋のＤＸ 第7章　理論編：売上を伸ばすプロモーション施策を考える前に知っておきたい不都合な真実 終章　まとめ、そして個人でできること 個人でもできること 本書で検討していない、別の方策 おわりに 著者プロフィール 飯田 一史 （イイダ イチシ） （著） 出版ジャーナリスト・ライター。１９８２年青森県むつ市生まれ。中央大学法学部法律学科卒。グロービス経営大学院経営研究科経営専攻修了（ＭＢＡ）。出版社にてカルチャー誌やライトノベルの編集者を経て、独立。マーケティング的視点と批評的観点から出版産業、読書調査、子どもの本、マンガ、ウェブ小説、ウェブトゥーン等について取材、執筆している。著作に『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』『「若者の読書離れ」というウソ』（平凡社）『いま、子どもの本が売れる理由』『ウェブ小説の衝撃』（筑摩書房）『作文ぎらいのための文章教室』『ウェブ小説30年史』『マンガ雑誌は死んだ。で、どうなるの？』（星海社）など。